Marcas de distribuidor ejemplos

Marca blanca sverige

Ya conoces el viejo chiste: El hecho de que seas paranoico no significa que no vayan a por ti. En pocas palabras, esto describe cómo reaccionan los fabricantes de productos de marca ante la competencia de las marcas blancas. Por un lado, los fabricantes tienen razón en estar preocupados: Hay más marcas blancas que nunca en el mercado. En conjunto, las marcas blancas en Estados Unidos tienen una cuota de unidades mayor que la marca nacional más fuerte en 77 de las 250 categorías de productos de supermercado. Y son colectivamente segundas o terceras en 100 de esas categorías. Pero, por otro lado, muchos fabricantes han reaccionado de forma exagerada ante la amenaza que suponen las marcas blancas sin reconocer plenamente dos puntos destacados.

En primer lugar, la fuerza de las marcas blancas suele variar en función de las condiciones económicas. Es decir, la cuota de mercado de las marcas de distribuidor suele aumentar cuando la economía sufre y disminuir en los periodos económicos más fuertes. En los últimos 20 años, la cuota de mercado de la marca de distribuidor ha alcanzado una media del 14% de las ventas en dólares de los supermercados. En lo más profundo de la recesión de 1981-1982, alcanzó un máximo del 17% de las ventas; en 1994, cuando las marcas blancas recibieron gran atención de los medios de comunicación, fue más de dos puntos porcentuales menos, con un 14,8%. En segundo lugar, los fabricantes de productos de marca pueden atemperar el reto que suponen los productos de marca blanca. De hecho, en gran parte, pueden controlarlo: Más del 50% de los fabricantes estadounidenses de bienes de consumo envasados de marca fabrican también productos de marca blanca.

Por qué la marca de distribuidor

Desde el punto de vista del minorista, muchas marcas de fabricante suelen considerarse productos básicos porque están disponibles en la mayoría de las tiendas. En cambio, el auge de las marcas de distribuidor como categoría definitiva ha transformado el comercio minorista, ya que los consumidores ya no las consideran algo parecido a lo barato, lo genérico y la baja calidad; en cambio, pueden adaptarse a las necesidades locales y utilizarse para fidelizar a los consumidores. Sin embargo, la introducción de productos de marca de distribuidor no es una proposición de dos opciones. Por un lado, si los productos de marca propia se introducen simplemente como alternativas de menor coste a las marcas de fabricante, sin una estrategia de diferenciación, el impacto resultante en el rendimiento y la rentabilidad puede ser desastroso, especialmente cuando una categoría de marca propia no diferenciada se eleva a más del 20% del inventario disponible. Por otro lado, cuando una estrategia de marca propia se diseña y ejecuta bien, puede desempeñar un papel importante para mantener la competitividad de las marcas de fabricante no privadas, y aportar mayor exclusividad y control sobre la rentabilidad.

Marca privada

En el campo de batalla que es el comercio minorista hoy en día, los minoristas están recurriendo a nuevas (y viejas) estrategias para ganar. La marca privada existe desde hace décadas, pero en los últimos tiempos, en todo el mundo, he observado un aumento significativo del uso de la marca privada como estrategia clave en el comercio minorista (véase este artículo reciente sobre Target como ejemplo). La marca blanca es un competidor muy peligroso para las marcas, y un competidor difícil de enfrentar. Por ello, este artículo se centrará en una cuestión estratégica clave: ¿qué puede hacer una marca frente a la marca blanca?

La marca privada existe desde hace mucho tiempo. Sus orígenes se sitúan en productos baratos y de baja calidad, centrados en categorías y segmentos de productos básicos. Con el tiempo, esto se extendió hasta abarcar la mayoría de las categorías del supermercado en algunos países. Algunas categorías sucumbieron por completo y (casi) toda la categoría fue tomada por la marca blanca. Otros países parecieron ser capaces de frenar la invasión de las marcas blancas, o al menos parecieron tener una penetración y un impacto mínimos.

Pero a lo largo de las décadas, las marcas blancas y las estrategias de las marcas de distribuidor han evolucionado. Hoy los minoristas están creando estrategias de venta más sofisticadas. Minoristas como Tesco y Sainsbury en el Reino Unido han intentado crear gamas premium (como Tesco Finest y Sainsbury’s Taste the difference) con el objetivo de conseguir una calidad tan buena, si no mejor, que la mejor que ofrece la categoría.

Dropshipping de marca blanca en Europa

Trabajando con eCommerce, hay dos términos que se aplican a los productos que la gente vende en Amazon. Son las marcas blancas y las marcas blancas. Ambos determinan los artículos que usted vende, pero aún así, uno puede encontrar algunas diferencias entre estas etiquetas. En este artículo, se llega a conocer algunas características significativas que juegan un gran papel en la venta de bienes en línea.

Trabajando con el comercio electrónico, hay dos términos que se aplican a los productos que la gente vende en Amazon. Estos son: marca blanca y marca privada. Ambos determinan los artículos que se venden, pero aún así, uno puede encontrar algunas diferencias entre estas etiquetas. En este artículo, usted conocerá algunas características significativas que juegan un gran papel en la venta de productos en línea.

Un producto de marca blanca es el fabricado por una empresa (marca) para ser vendido bajo la marca de otra empresa o minorista. Estas empresas minoristas proporcionan todas las especificaciones del producto en sus tiendas y pagan por la producción del producto y la entrega a ellos.

Por ejemplo. Imagina que vas a vender productos de una marca tan famosa como Adidas, por ejemplo. Esto se considera un producto de marca privada. Así pues, las marcas blancas son un grupo de productos que le son entregados directamente por los productores. Estos artículos se comercializan con su propia marca y deben venderse como artículo exclusivo.

Marcas de distribuidor ejemplos
Scroll hacia arriba